10月24日，大型商超沃尔玛推出了新的内衣、睡衣品牌——Joyspun，旨在进一步进军时髦界。

  Joyspun现在在和沃尔玛商铺有售，包含大约300种样式的睡衣和内衣。分类包含内衣，袜子，睡衣，长袍，孕妈妈用品等，价格在7.98美元（约合人民币58.3元）至34.98美元（约合人民币255.56元）之间。内衣尺度规模从34A到46DDD，睡衣则有XS到3XL。

  沃尔玛美国服装和自有品牌履行副总裁Denise Incandela表明，“咱们从始至终在重视咱们的品牌反应，现在的方案是在原有品牌的基础上添加分类。当然，这涉及到咱们应该从头审视现存自有品牌产品，保证咱们的新系列能遭到顾客喜爱。现在咱们对内衣范畴很感兴趣。”

  Joyspun的推出替代了沃尔玛于1999年推出的、市值数十亿美元的内衣和睡衣品牌——隐秘瑰宝（SecretTreasures）。依据NPD集团（全球最大的商场调研公司之一）的结账剖析，到2022年1月至今，美国女人内衣和睡衣类别总顾客中有五分之一购买了隐秘瑰宝。

  Incandela表明，Joyspun会以合理的价格供给“新的现代品牌，供给高档，时髦，穿戴舒适的内衣和睡衣。在曩昔的五年中，许多直接面向顾客的品牌正在以全新的风格进入该范畴。因而，咱们也想从头设想隐秘瑰宝，做一些全新的、高兴的和活跃的工作。这中心还包含身体活跃、女人赋权等等。”

  NPD的同一项查询显现，沃尔玛在2021年具有美国女人睡衣品牌中最大的顾客商场。与美国内衣品牌组合时，销量排名第二，仅次于维多利亚的隐秘。对此，Incandela以为，“内衣、睡衣都对睡觉很重要。咱们利用了从隐秘瑰宝客户那里取得的忠诚度和曝光度来开展新品牌Joyspun。这样不只保留了中心客户，还招引到了新客户，究竟这是一个全新的品牌。”

  疫情期间，人们在家呆的时刻敏捷增多，许多品牌都趁此机会推出了睡衣或许家居服，这中心还包含名人品牌——卡戴珊的SKIMS、蕾哈娜的Savage X Fenty。今年前9个月，美国内衣的销售额比2019年同期增长了15%，睡衣的销售额增长了52%。面临这些微弱对手，Joyspun需求有更强的竞争力。

  沃尔玛的一篇博客文章表明，随价格的继续上涨，许多消费的人都在购物。这正是推出一个新的、价格合理的新品牌最佳时机。通胀胀大拉高食物价格之际，沃尔玛招引了更多高收入顾客到前往购物。估计这些顾客可能会成为Joyspun的中心受众。

  Incandela以为，因为人们在疫情后对亲密关系的巴望，内衣、睡衣产品是一个安稳、安全的出资。