在天眼妹的形象里，椰树椰汁不只口味经典，更多被人记住的仍是它那很野的广告路子，“土味”十足的包装，以及它那屡次“擦边”的营销形式。

  工作还得从2022年10月份说起，其时椰树连开了几场直播，四名女主播一边跳舞一边展现产品，几天内粉丝涨了超40万。其时就有许多网友环绕直播是否擦边引发了争议。‍‍‍

  到了今年年初，椰树直播间的“画风骤变”，从之前的女主播热舞，变成了大秀肌肉。在敞开男模直播后的某一天，其直播间的观看人次一度达到了256万。

  离谱的还在后头，有网友发现椰树专门开通了两个账号：白底蓝色字的，清一色的都是女主播；蓝底黄字的，清一色的都是男主播。

  一般商家直播是为了带货，但是椰树的直播间，不卖货，朴实便是招男女模特跳舞。就在5月27日，#椰树不带货纯擦#的论题冲上了热搜。‍

  天眼妹看到，白底蓝色字的账号，相关的企业为“椰树集团有限公司”。蓝底黄字的账户，相关的是“椰树集团海南椰汁饮料有限公司”。‍

  这两家公司有何联络呢？天眼查官网显现，前者是后者的股东，持股票份额为1.13505%。

  当年椰树的广告一改清新画风，开端投进以“白嫩、曲线动听、喝椰树牌椰汁”为主题的广告，广告中存有显着的显露画面。

  2009年，椰树集团旗下产品在海口的公交车上打出广告——“老婆喜爱老公喝椰树牌石榴汁”“怕不可，喝椰树牌石榴汁”“木瓜饱满我饱满”等充溢争议的宣扬语。

  后来，这则广告被当地工商部门确定其为违规发布，责令立马中止并处以1000元的罚款。

  到了2019年2月13日，“椰树牌”椰汁的新款包装，因“我从小喝到大”等涉嫌违规宣扬丰胸功用的广告语，遭到海南工商部门的查询。

  随后3月27日，海南省海口市龙华区原工商局确定其广告阻碍社会公共秩序或许违反社会杰出风气，对椰树集团海南椰汁饮料有限公司作出罚款20万元的行政处罚。

  其时刻来到2021年，椰树仍坚持着自己的特殊运营出售的方法。3月份，椰树集团发布了一则招生广告，广告语中写道“入学就有车、有房、有高薪、必定有美人帅哥追”……

  当年4月，椰树集团因发布违反社会杰出风气内容的广告，被海南省商场监督管理局罚款40万元。‍‍‍‍‍‍

  除了擦边带来的流量，这些年来，椰树能在广告界有自己的一席之地，它的土味营销也是功不可没。‍‍

  先让我们欣赏一下纯粹的椰树包装：夸大艳丽的配色、没有逻辑的排版、抓人眼球的案牍……比起电线杆上的小广告有过之而无不及。‍‍‍‍‍‍

  土味不是要点，要点是椰树的这种土味包装继续了十多年，沿用至今。这种直击人魂灵的规划，源自椰树集团的董事长——王光兴。‍‍‍‍

  天眼妹看到，现在王光兴共相关4家企业，都是椰树旗下的相关公司，均显现已刊出的状况。‍‍‍

  早年的椰树，因包装的美工问题也堕入过纠结，2001年还拍出过一则带有王家卫风格的文艺广告。

  到了2006年，时任椰树厂长的王光兴，用word精心规划出了椰树椰汁的包装。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

  精于营销的王光兴，不只在包装规划上有着共同的天分，在带货上也算得上是一位“鬼才”。‍‍‍

  我们要是看过椰树直播间里的男模特跳舞，必定对那件性感背心形象十分深入。其实这件背心，就源自董事长王光兴。

  就在昨日（5月30日），椰树卖背心的论题还登上了微博热搜。‍‍‍‍‍‍‍‍

  除了背心，椰树集团还在4月19日申请了一个商标，分类是服装鞋帽，商标外形与它们家的土味包装并无两样。这该不会……‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

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